Hogy a micsodám? :) Kérdeznék sokan, mert fogalmuk sincs arról mi az a ROI.
ROI = Befektetésarányos megtérülés, itt olvashatsz kicsit bővebben róla, de most hagyjuk ezt.
Amikor hirdetsz valahol, legyen az offline (újság, szórólap, plakát…), vagy online (adwords, facebook, stb), általában valamennyi pénzt kérnek érte. A kérdés az, hogy ez a megjelenés mennyit hoz!
ROI = (profit – hirdetési költség) / hirdetési költség
Vagyis, ha valaki elkölt 20.000.-Ft-ot újsághirdetésre és abból (mert valahonnan tudja, hogy a vevő amiatt jött) vásárol egy terméket, vagy szolgáltatást vesz igénybe, aminek a PROFITJA(!!!) 20.000.-Ft, akkor a megtérülése 0%.
Vegyünk egy teljesen életszerű példát. Mennyi az UngarischeDienstleistungen.at oldalon feladott hirdetés ROI-ja? Mivel nem kérünk pénzt a hirdetésért, ezért az 0.-Ft, de számoljunk egy vállalkozó életéből legalább 10 perccel, míg regisztrálja a cégét. A vállalkozó órabére mondjuk legyen 12.000.-Ft. Vagyis kb. 2.000.-Ft-nyi időt szánt rá. Egyszer kellett megcsinálni! Az első hónapban megkeresték 10-en az oldalon keresztül, amit a weboldala statisztikájában lát. Ebből összesen 1 üzlet jött össze Ausztriában, amivel elért 50.000.-Ft-nyi PROFITOT.
A találós kérdés így hangzik: Mennyi az UngarischeDienstleistungen.at-n megjelent hirdetés megtérülése?
ROI = (50.000 – 2.000) / 2.000 = 2400% vagyis, a 2.000.-Ft-ra 48.000.-Ft tiszta nyereség jutott. Mi van, ha nem 50e a profit és nem csak 1 üzlet jön össze. És a 2. hónap? Akkor már tényleg 0Ft a hirdetési költség, hiszen 1 percet sem kellett vele foglalkozni.
Mennyi egy nyomtatott média megtérülése?
- Mennyit nyomtattak belőle?
- Abból mennyi jut el a háztartásokba?
- Ott hányan lapoznak bele és nem landol a papírgyűjtőbe?
- Hányan látták az adott cég nyomtatott hirdetését?
- Közülük hányan vették a fáradtságot, hogy csináljanak valamit (telefon, üzlet felkeresés, weboldal megtekintés)?
- Végül hányan vásároltak?
Mivel általában mérni sem tudják így sajnos fogalmuk sincs… Abba már bele se menjünk, hogy egy hirdetésben melyik címsor hozza a több bevételt. Márpedig, amit nem mérünk azon nem is tudunk javítani. Tipikusan a sötétben, műszerek nélkül vezetett repülőgép.
A különbség annyi, más hirdetési felületekhez képest, hogy az UngarischeDienstleistungen.at oldal hirdetési költség megtérülése közelít a VÉGTELENhez. Ráadásul ez statisztikai szoftverekkel egyértelműen kimutatható és mérhető ADAT!